广告学概论考研

广告学概论考研

关于广告学概论考研的信息，以下是一些要点整理：

广告学概论考研要点

1. 考试题型

名词解释

简答题

论述题

2. 重点章节和知识点

广告概论

广告的定义（广义/狭义）

广告的构成要素

中国广告环境和广告业存在的问题

广告的分类

AIDA法则

广告和其他相关学科

广告学与营销学、心理学、社会学的关系

市场细分、产品定位、产品生命周期

刺激反应原理、异质性原理、马斯洛需求定位理论

参照群体理论、名人广告、明星代言

现代广告业

广告的性质（服务业、知识密集、人才密集、技术密集）

广告的功能和作用

3. 参考书籍