关于老品牌外国文献综述

关于老品牌外国文献综述

关于老品牌的研究，在外国文献中有许多深入探讨，以下是一些关键的研究方向和观点：

品牌定义与作用

Boulding（1993）认为品牌成功建立需要塑造个性并创意运用广告资源。

David Aake（1995）提出品牌具有可识别性，有助于产品与市场科学界定。

David Arnold（1995）强调品牌长期保持个性是其成功的关键。

Philip Kotler（2003）视品牌为产品体验组合，并强调品牌应传达质量保证与价值、文化、个性的统一。

品牌个性塑造

Aaker（1997）通过因子分析将品牌个性归纳为西方人格理论和基于消费文化的五个维度。

Aaker对美国品牌个性维度进行了深入探讨，并研究了不同文化间的品牌个性维度差异。

品牌全球化

Lockwood T, Press A（2009）指出全球市场同质化趋势下，品牌需考虑文化、经济和社会环境的差异。

Leek S, Christodoulides G（2012）建议在品牌全球化中运用普遍思维，并结合地区市场环境实施品牌产品。

Ramaswamy V, Ozcan K（2016）认为品牌全球化应寻找共同点的同时保持差异，避免资源浪费。

品牌与顾客购买意愿