中英文文献综述品牌

品牌（Brand）是市场营销中的重要概念，它涉及到如何区分不同的产品或服务，并在消费者心中建立独特的印象和认知。品牌不仅仅是一个名称或标志，它包含了产品的属性、质量、历史、声誉、包装、价格以及广告风格等无形和有形的元素。

品牌文献综述

起源与定义

起源：品牌（BRAND）一词来源于英文的“烙印”，最初用于自然经济时代放牧主给自己的牲口打上财产归属标记。

定义：现代品牌是随着19世纪资本主义制度的确立而出现的，它是一个含义丰富且让人充满联想的标志，能够使产品或服务更具色彩，引起人们的共鸣。

品牌理论

符号说：品牌被视为名字、称谓、符号或设计的综合，目的是使产品或服务与其他竞争者区分开来。

综合说：品牌是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，并受消费者印象及自身经验的影响。

品牌形象理论

USP理论：独特销售说辞理论，强调品牌应该有一个强有力的主张或概念，与消费者心中特定的品牌联系起来，从而赋予产品持久的地位。

多重属性模型：解释和预测个体消费者品牌偏好的理论，基于消费者的信念和评价。

BI理论：品牌意象说，由大卫奥格威提出，强调品牌形象中的“意象”。

中文文献资源

数据库：知网（CNKI）、万方、维普是中文文献中知名度高、收录全面的数据库。